Heroiks présente le livre blanc de la DRTV 2020

01 février 2021 - Heroiks

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HEROIKS, premier groupe de communication indépendant français, présente son livre blanc de la DRTV 2020. Inscrite dans un contexte sanitaire et économique sans précédent, 2020 s’illustre par des donnés DRTV contrastées. La durée d’écoute en télévision connaît ainsi une progression significative directement liée aux périodes de confinement, en moyenne à +8%, soit une DEI de 3h58mn. Dans le même temps les investissements publicitaires reculent de -9% (net estimé de 3,2Mds€). Le 1er confinement prend la planète de court. Il provoque confusion et disparité dans les stratégies médias. Certains annonceurs décrochent et à l’inverse d’autres, plus réactifs, tirent leur épingle du jeu de façon parfois spectaculaire. Pour autant, attractivité tarifaire du média TV, forte audience et réactivité des outils analytics, permettent en 2020 à de nombreux annonceurs de maintenir un niveau de performance et un ROI très élevé ; notamment à l’heure du confinement n°2 ou du couvre-feu. Décryptage dans le livre blanc complet.

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